Più competenza e fiducia nel marketing per le aziende
Questa settimana sono lieto di ospitare un articolo scritto da Rosanna Lattarulo della società MA.DE., pubblicato su Spazio Impresa, il portale di cultura manageriale e imprenditoriale. Un interessante definizione del marketing e di alcune sue importanti applicazioni, attingendo dalla realtà quotidiana e dalla sua esperienza. Buona lettura.
Diverse volte nella mia breve esperienza di consulenza in ambito marketing mi sono trovata di fronte alla domanda: “lei si occupa di marketing. Ma praticamente cosa fa?” Altre volte mi è capitato di essere contattata da clienti potenziali che chiedono un intervento in ambito marketing. In riunione, analizzando a fondo le esigenze di questi clienti, mi accorgo che l’intervento che serve loro è per la realizzazione di una campagna pubblicitaria sui media tradizionali.
Si tratta di due esempi che denotano l’esistenza, purtroppo ancora molto diffusa, di un contesto aziendale che lascia poco spazio al marketing ed alla comunicazione d’impresa e che queste sono aree aziendali ancora poco sviluppate.
Una situazione per la verità molto diffusa soprattutto nelle tante piccole e medie imprese gestite da un imprenditore unico, spesso in avanti con l’età, spesso localizzate nel Sud Italia. Imprese che magari lavorano conto terzi da tantissimi anni, che subiscono la crisi economica che ha investito le aziende più grandi per le quali spesso lavorano. Nessuna politica di brand, nessun contatto diretto con il mercato.
Categoria: Marketing internazionale - Commenta »
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