La città, il territorio e il marketing
In questi ultimi due mesi, fra l’impegno all’università, i viaggi per i vari convegni e le intere giornate in azienda, sto lavorando alla stesura di un libro, una pubblicazione che vorrà essere la mia testimonianza d’amore verso la città e il territorio.
All’inizio ho pensato molto, mettendo da parte appunti, giornali, saggi e una vasta bibliografia, al fine di elaborare un’idea sana e autentica della funzione propria di una città nel processo di sviluppo locale.
Penso che le esperienze intraprese da alcuni comuni italiani siano interessanti, in particolare per la valorizzazione del territorio e la promozione del proprio patrimonio artistico e culturale, avviando ottimi pratiche di gestione della “cosa pubblica”.
In questo weekend mi sono entusiasmato, poichè la Tv pubblica ha focalizzato l’attenzione sulle esperienze locali dei “comuni virtuosi”, prima su “Uno Mattina” e poi su “Ambiente Italia”.
Conosco da vicino il lavoro dell’Associazione dei Comuni Virtuosi, conosco personalmente anche molti sindaci e amministratori locali che operano in alcuni enti locali “virtuosi”, e posso assicurare che rappresentano veramente “il futuro”.
Sono convinto che se le città non si cimentino con la vita delle persone e dei propri abitanti, non potrannno mai svolgere pienamente la loro missione sociale e politica.
E il marketing? Potrà essere un valido strumento di indirizzo e di supporto alle scelte amministrative e istituzionali.
A condizione che sia praticato da professionisti.
Roberto De Donno
Categoria: Editoriali - 1 Commento »
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Qik Stream
27 gennaio 2010 ore 18:09
L’associazione Comuni Virtuosi è l’Associazione di enti locali che ritengono che intervenire a difesa dell’ambiente e migliorare la qualità della vita sia possibile e tale opportunità la vogliono vivere concretamente non più come uno slogan, consapevoli che la sfida di oggi è rappresentata dal passaggio dalla enunciazione di principi alla prassi quotidiana. L’unione è determinata dalla voglia di scambiarsi esperienze concrete e condividerle con altri.
Si sviluppano sempre più nuovi modi di vivere e comunicare il territorio. Negli ultimi anni abbiamo assistito in tutta Italia al fenomeno del “marketing territoriale”, in cui il prodotto-territorio, con le sue risorse, energie, qualità, si pone sul mercato con una sua identità ben marcata, caratterizzata, con un vero e proprio brand identificativo. Un marchio al servizio delle varie imprese che operano nel settore agroalimentare, turistico e dell’artigianato, allo scopo di promuovere e pubblicizzare i prodotti tipici di un determinato territorio; lo strumento mediante il quale è possibile valorizzare l’offerta dei territori ed individuare le risorse chiave.
Gli Enti locali hanno un importantissimo ruolo, quello di puntare sulla forza, la specificità e le risorse di un territorio coordinando e coinvolgendo tutte le sue risorse, pubblico e privato, istituzioni e aziende, con cui si pongano in essere gli strumenti idonei per promuovere, catalizzare e attirare le potenzialità turistiche di un territorio.
La Puglia per esempio è ricca di prodotti tipici, arte e tradizioni locali per creare dei nuovi percorsi di sviluppo. Se gli attori del territorio sapranno coordinare le loro idee, capacità, risorse e attività allora questa sarà la via della crescita.
AngeloTondo