SPECIALIZZAZIONE, FIERE E MARKETING
Ogni volta che qualcuno mi chiede: << Direttore, ma lei che cosa pensa delle fiere? >>, io gli rispondo: << Sono un ottimo strumento di comunicazione e una leva strategica del marketing mix >>. Molto spesso negli ultimi tempi mi è stata rivolta questa domanda con l’intento di legittimare l’idea corrente che le fiere siano ormai un pò obsolete e “fuori moda”.
Ho sempre considerato l’evento fieristico nazionale e internazionale una grande occasione di pubbliche relazioni, una grande opportunità di stipulare incontri e contatti, così come uno straordinario mezzo di marketing e di comunicazione.
Da consulente ho avuto l’occasione per di esaminare direttamente sul campo l’efficacia delle fiere e dei meeting, sono una vetrina fondamentale per un’impresa o per un ente pubblico, in quanto, se organizzati e coordinati secondo sani paramentri manageriali, si possono ottenere risultati eccellenti.
Sono perfettamente d’accordo con Mike Rusbridge, presidente e amministratore delegato di Reed Exhibitions, leader mondiale nell’organizzazione di fiere, il qualesostiene la specializzazione per target mirati, facendo del comparto fieristico un vero e proprio settore industriale.
Qualsiasi azienda o ente deve indirizzarsi e puntare sull’appuntamento fieristico con più autorevolezza e professionalità, ossia “specializzandosi” formalemente e sostanzialmente.
E’ un aspetto rilevante, anche nei processi di marketing.
Roberto De Donno
Categoria: Editoriali - Commenta »
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