Paesi Bassi, alla scoperta di nuove emozioni
Il Netherland Bureau of Tourism and Conventions ha stilato un piano di marketing con destinazione Olanda per gli anni 2008-2010, con lo scopo di promuovere il turismo nel Paese.
Il Paese gode già di un ottimo posizionamento nel settore turistico, grazie alle sue ricchezze storico-artistiche, naturalistiche e commerciali ma risultava necessario modernizzare alcune immagini stereotipate e ormai un pò “antiche”, anche in virtù di una forte concorrenza di destinazioni turistiche.
Il piano di marketing ha puntato su alcune promesse intangibili che potessero motivare il turista a viaggiare nel Paese:
- le sorprese che le città riserva;
- il divertimento;
- l’esperienza nelle campagne a contatto con la natura;
- la vitalità trasmessa dal sole, dal mare e dal vento;
- lo stupore suscitato dai paesaggi;
- il business e l’energia dei meeting e dei convegni.
A tal fine, si è operata una categorizzazione chiamata PMPCs (Combinazioni Prodotto-Mercato-Partner), che non solo è funzionale, ma anche emotiva, e che si sviluppa sugli assi del Tempo libero e del Viaggi d’affari. Il brand Holland vuole presentarsi così come dinamico, divertente e affascianante.
Università Lum Jean Monnet
Corso di marketing internazionale a.a. 2010/2011
Di Alessia Fazio
Prof. Roberto De Donno
Categoria: Marketing internazionale, Piani marketing internazionali in Europa - 1 Commento »
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15 aprile 2012 ore 19:51
ke bello