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Malaga, la regina della Costa del Sol

Malaga, sesta città spagnola per popolazione, è la capitale culturale ed economica della Costa del Sol, con i suoi 160 km di costa. Lo spirito allegro e variopinto la rende accogliente e meta di consistenti afflussi turistici. Feste folkloristiche, locali ed eno-gastronomia la rendono appetibile, in una cornice di storia e cultura.

Il piano di marketing territoriale della città mira a consolidare la posizione competitiva della Costa del Sol nel mercato turistico mondiale e ad elevare il livello di qualità della vita delle persone nella Costa del Sol, che siano residenti o turisti. A partire dagli anni ’80, la città ha registrato in 10 anni un aumento del 71% del flusso turistico.

Le strategie di sviluppo strategie di sviluppo messe in atto sono state pensate al fine di aumentare la soddisfazione del turista, principale fonte di reddito per la città. L’attenzione pertanto è stata indirizzata verso un miglioramento della qualità dei servizi, della pulizia e della sicurezza della città, del potenziamento delle infrastrutture, dell’organizzazione di importanti eventi.

Nel 2008 la città ha aderito al progetto Europamel@, il portale europeo dell’Arco Mediterraneo-Latino, il cui obiettivo è quello di riflettere sulle realtà, le sfide e lo sviluppo di questo territorio, che si stende si estende dal Sud della Spagna al meridione italiano, passando dal Sud della Francia , per assicurare una maggiore visibilità politica ed economica allo stesso.

Università Lum Jean Monnet

Corso di marketing internazionale a.a. 2010/2011

Di Gelao Maurizio

Prof. Roberto De Donno

Categoria: Marketing internazionale, Piani marketing internazionali in Europa, Primo piano - Commenta »


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