Se un tempo vi era il consumatore di massa, livellato, omologato e standardizzato nel gusto, nell’orietamento e nei comportamenti, ora via via che la trasformazione sociale e culturale, nonchè la crisi mondiale, incide anche sulle fasce con minori disponibilità di spesa, si afferma una nuova tipologia di consumatore: il professionista dei consumi.

E’ quello che emerge negli ultimi anni, soprattutto con l’attuale condizione congiunturale, ossia un consumatore consapevole, informato e sobrio nelle dinamiche di acquisto.

Si tratta di un profilo nuovo e moderno, che si diffonde indifferentemente dalla classe economico-sociale di appartenenza, dal reddito o dallo status. E’ una tipologia trasversale, che medita sul prodotto da acquistare, in modo ragionato e consapevole.

Dall’auto meno inquinante al piatto tipico locale, dalla mela biologica al packaging reciclabile, il nuovo consumatore sceglie sempre con cura e attenzione il prodotto “da consumare”.

Il marketing deve tener conto del “professionista dei consumi”, una nuova figura che mette alla prova gli addetti ai lavori, aprendo una nuova fase di studio e di ricerca.

Roberto De Donno

Aggiornare il marketing nell’era del web 2.0 significa seguire l’evoluzione dei media e fare leva sul convolgimento e la condivisione. E’ quanto emerge dall’Adicoforum, il primo evento nazionale dedicato al mondo del marketing, delle vendite e della comunicazione.

E’ l’era della condivisione e i processi di marketing devono seguire nuove linee strategiche capaci di coinvolgere i consumatori nelle scelte e nelle politiche aziendali.

Visualizza l’articolo di A.Odini, Marketing, l’era della condivisione, su “Italia Oggi” 24.11.09

L’autoimprenditorialità italiana è un uomo tra i 30 e i 40 anni e che contrariamente alle aspettative, non vive necessariamente al nord. E’ questo il profilo che emerge dai dati di Unioncamere relativi al trimestre luglio-settembre 2009.

Su 51mila ditte individuali i questi tre mesi ben 32mila sono state create da giovani al primo impiego. Si abbassa l’età dei nuovi imprenditori e i settori servizi-commercio sono i più gettonati.

Visualizza l’articolo di S.Monaci, La voglia di azienda è under 40, su “Il Sole 24 Ore” 11.11.09

E’ ancora in ritardo il sistema dell’innovazione italiano, tanto da classificare il nostro paese in coda alle classifiche nelle nazioni industrializzate. E’ il dato che emerge dal Rapporto annuale sull’Innovazione 2009, realizzato dalla Fondazione Cotec.

La crescita degli investimenti in R&S è lenta, ma da segnali di controtendenza rispetto al trend precedente: tra il 2003 e il 2006 è aumentata del 4%.

Visualizza l’articolo di L.Squillaci, Spiragli per l’innovazione italiana, su “Il Sole 24 Ore” 21.10.09