Il made in Italy è l’unica soluzione per superare la crisi e il momento di difficoltà dei mercati internazionali. L’indirizzo che le aziende devono intraprendere è reagire e affrontare le incertezze mediante tecniche innovative.

L’investimento nella ricerca e nella qualità rimane la strategia più efficace per le imprese italiane, lo dimostrano alcuni casi di successo nell’area del nord-ovest.

Visualizza l’articolo di M. Gervasio, Qualità e ricerca per ripartire, su “Il Sole 24 Ore” 9.9.09

Questa settimana sono lieto di ospitare un articolo scritto da Rosanna Lattarulo della società MA.DE., pubblicato su Spazio Impresa, il portale di cultura manageriale e imprenditoriale. Un interessante definizione del marketing e di alcune sue importanti applicazioni, attingendo dalla realtà quotidiana e dalla sua esperienza. Buona lettura.

Diverse volte nella mia breve esperienza di consulenza in ambito marketing mi sono trovata di fronte alla domanda: “lei si occupa di marketing. Ma praticamente cosa fa?” Altre volte mi è capitato di essere contattata da clienti potenziali che chiedono un intervento in ambito marketing. In riunione, analizzando a fondo le esigenze di questi clienti, mi accorgo che l’intervento che serve loro è per la realizzazione di una campagna pubblicitaria sui media tradizionali.

Si tratta di due esempi che denotano l’esistenza, purtroppo ancora molto diffusa, di un contesto aziendale che lascia poco spazio al marketing ed alla comunicazione d’impresa e che queste sono aree aziendali ancora poco sviluppate.

Una situazione per la verità molto diffusa soprattutto nelle tante piccole e medie imprese gestite da un imprenditore unico, spesso in avanti con l’età, spesso localizzate nel Sud Italia. Imprese che magari lavorano conto terzi da tantissimi anni, che subiscono la crisi economica che ha investito le aziende più grandi per le quali spesso lavorano. Nessuna politica di brand, nessun contatto diretto con il mercato.

Visualizza l’articolo di R. Lattarulo, “Più competenza e fiducia nel marketing per le aziende” su www.spazioimpresa.biz

Riconvertire la produzione, puntare sulla formazione e sulla specializzazione: la Puglia esce così dalla crisi che ha colpito il settore delle industrie del salotto. E’ questa la sfida lanciata da 84 aziende, insieme alla Regione, che hanno dato vita al nuovo distretto del legno e dell’arredo.

La diversificazione e la riconversione sono l’elemento-chiave per il nuovo distretto che conta l’adesione di due enti pubblici, tra cui il Politecnico di Bari che fornirà gli esperti per l’intero percorso di riqualificazione delle imprese.

Visualizza l’articolo di G.De Matteis, Il distretto del salotto cambia faccia arriva quello del legno e dell’arredo, su “Affari&Finanza” 13.07.09

Dall’indagine “Comunicare Domani” realizzato dall’AssoComunicazione di fronte alla crisi e all’attuale fase congiunturale è il Marketing relazionale a muoversi meglio rispetto alle altre azioni classiche del marketing.

Se il Direct marketing rimane stabile, le Relazioni pubbliche invece aumentano +2,4%, così come la Promozione +1,1% e gli Eventi +3,8%, ambiti che affrontano la crisi decisamente meglio.

Visualizza: http://www.pubblicitaitalia.it/news/Creativita–Marketing/Ricerche/marketing-di-relazione-2009-a–12_01071056.aspx