In questi ultimi due mesi, fra l’impegno all’università, i viaggi per i vari convegni e le intere giornate in azienda, sto lavorando alla stesura di un libro, una pubblicazione che vorrà essere la mia testimonianza d’amore verso la città e il territorio.

All’inizio ho pensato molto, mettendo da parte appunti, giornali, saggi e una vasta bibliografia, al fine di elaborare un’idea sana e autentica della funzione propria di una città nel processo di sviluppo locale.

Penso che le esperienze intraprese da alcuni comuni italiani siano interessanti, in particolare per la valorizzazione del territorio e la promozione del proprio patrimonio artistico e culturale, avviando ottimi pratiche di gestione della “cosa pubblica”.

In questo weekend mi sono entusiasmato, poichè la Tv pubblica ha focalizzato l’attenzione sulle esperienze locali dei “comuni virtuosi”, prima su “Uno Mattina” e poi su “Ambiente Italia”.

Conosco da vicino il lavoro dell’Associazione dei Comuni Virtuosi, conosco personalmente anche molti sindaci e amministratori locali che operano in alcuni enti locali “virtuosi”, e posso assicurare che rappresentano veramente “il futuro”.

Sono convinto che se le città non si cimentino con la vita delle persone e dei propri abitanti, non potrannno mai svolgere pienamente la loro missione sociale e politica.

E il marketing? Potrà essere un valido strumento di indirizzo e di supporto alle scelte amministrative e istituzionali.

A condizione che sia praticato da professionisti.

Roberto De Donno

Legambiente – che cura con Ambiente Italia il rapporto Ecosistema urbano, giunto alla 16ª edizione e al centro di questo Dossier – non usa mezzi termini e si spinge oltre, parlando di «vistoso rallentamento delle politiche ambientali urbane».

In una classifica generale risistemata in alcuni parametri, spicca il successo del Nord del paese. Il podio è tutto settentrionale. Verbania prevale di misura su Belluno (prima nelle due precedenti edizioni) e, con un margine un po’ più ampio, su Parma. Sono del Nord nove delle prime dieci città.

Più indietro, e al di sotto della media italiana, arrivano Roma (62ª), Torino (77ª, con una delle situazioni più critiche tra le città del Nord Italia) e Napoli, che non va oltre l’89° posto, il peggiore piazzamento tra quelli dei capoluoghi campani. Ma i risultati generali del Meridione sono sconfortanti, soprattutto per quanto riguarda la Sicilia, che ha sei città nelle ultime 10. 

Visualizza l’articolo di Giacomo Bagnasco, Città amiche dell’ambiente, su Il Sole 24ORE 28.10.2009

Università LUM Jean Monnet, Casamassima (BA)

Marketing Territoriale

Danilo Giuseppe Bombini, d.bombini@alice.it

Prof. Roberto De Donno, dedonno@lum.it

Questi giorni si sta svolgendo a Bari il Meeting più conosciuto nel ramo della comunicazione pubblica ed istituzionale – Public Camp 2009 – giunto ormai alla sua seconda edizione. In particolare, nella giornata di Martedì 20 Ottobre, abbiamo avuto modo di assistere ad un workshop titolato “I comuni virtuosi e le De.co.” al quale hanno preso parte – oltre al Prof. Roberto De Donno – anche Sergio Blasi, sindaco di Melpignano, Vincenzo Cenname, sindaco di Camigliano e Paola Franco, Presidente del Consiglio del Comune di Marano Vicentino.

L’evento è stato l’occasione per presentare al pubblico le tecniche di sviluppo locale, messe in atto da questi Comuni, improntate sul risparmio (energetico e non solo), sulla tutela dell’ambiente e sull’attaccamento al proprio territorio e alle proprie radici. Dunque si è voluto dimostrare come sia molto importante creare valore attorna a qualcosa (un prodotto ad esempio) che sia “unico” sotto il profilo dell’identità. Un qualcosa che sia in grado di stimolare l’interesse verso il nostro territorio, verso qualcosa che nn si può trovare altrove.

Non a caso, al termine dell’evento è stato presentato al pubblico pugliese, il libro del Prof. Roberto De Donno: “De. Co., Denominazioni Comunali – Sviluppo locale e strumenti di marketing territoriale” (Veronelli Editore) che approfondisce i temi di cui sopra, legando indisollubilmente il prodotto al territorio attraverso le denominazioni comunali di origine. 

Università LUM Jean Monnet, Casamassima (BA)

Marketing Territoriale

Danilo Giuseppe Bombini, d.bombini@alice.it

Prof. Roberto De Donno, dedonno@lum.it

La regione Toscana ha recentemente presentato la sua nuova campagna “Voglio vivere così“, l’iniziazione dell’amministrazione regionale ai new media ed ai nuovi modelli di marketing.

Sono tante le differenze e le innovazioni rispetto alle altre regioni: “più che un racconto, proponiamo un modo di raccontare“, ha affermato l’assessore Cocchi. L’idea è quella di riposizionare il brand “Toscana” con gli strumenti del web 2.0: il sito www.turismo.intoscana.it sarà il fulcro di numerose iniziative che richiameranno la partecipazione attiva degli utenti, la possibilità di valutare il servizio turistico ricevuto, la creazione di social network, la diffusione di carte servizi, ma anche spot, video, advertising e molto altro.

Visualizza l’articolo e i video su http://www.ninjamarketing.it/2009/09/24/voglio-vivere-cosi-in-toscana/