Sarà  ma nelle aule dell’Università LUM Jean Monnet di Casamassima si respira un’altra aria. Dà di carta stampata, insonne dal rumorio dei commenti. Da qualche mese infatti il corso di International Marketing condotto dal professor Roberto De Donno, titolare delle cattedre di Marketing  Territoriale e Marketing Internazionale presso la stessa Università ha portato nuova linfa nelle menti degli studenti.

L’idea è quella di promuovere l’informazione, ovvero iniziare a parlare di marketing conoscendo il mondo, scannerizzando quello che succede sotto la lente di due parole: marketing internazionale. Il senso è centrato, la percezione anche, perché il market ospita quella desinenza del gerundio ing per marcare ancor più forte la partecipazione attiva, l’azione sul mercato stesso.

Orson Welles diceva a riguardo che per avere idee sempre nuove basta affidarsi alla carta stampata. Da qui, dopo le prime istruzioni è nato un vero laboratorio di analisi e di valutazione che permette di coniugare idee, commenti su articoli e discussioni sulla quotidianità. Il mezzo per far ciò è stato il blog del prof. De Donno (www.dedonno.net)  ormai già avviato da anni e che presenta una veste innovativa, semplice e ordinata, vera calamita d’interesse multimediale. Gli studenti spinti dalla competizione e dalla curiosità si sono adoperati nel divorare riviste e quotidiani delle principali testate giornalistiche che giungevano in sede grazie all’eccellente iniziativa del Giornale in Ateneo da parte dell’Osservatorio Permanente Giovani Editori, per imparare, per crescere su quella carta che racconta la loro, la nostra vita. Ogni articolo è storia, qualcosa che fa materia, un mix di competenze che è difficile da capire per chi il marketing l’ha solo sentito nominare.

Nel tempo la percezione delle cose permette di realizzare il senso di un lavoro nuovo, interessante e di possibile esempio. Già, perché promuovere significa avanzare l’idea di qualcosa di nuovo, ma per farlo bisogna sapere cosa c’è dietro. E’ opinione comune all’interno della facoltà di come testi e manuali possano rappresentare una base sostanziale per crescere ma l’operosità scarseggia in una realtà ormai solo immateriale.

Università “LUM” Jean Monnet

International Marketing

Antonello Padolecchia antonello_padolecchia@hotmail.it

Roberto De Donno roberto@dedonno.it

E’ ormai una costante di molti opinionisti economici e di alcuni esperti di finanza internazionale alimentare la preoccupazione o la sfiducia verso una possibile ripresa dall’attuale condizione di crisi mondiale.

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Fonte: La Gazzetta del Mezzogiorno del 22 ottobre 2009

Nel corso degli ultimi mesi sono emersi alcuni fattori importanti che imprimono fiducia al sistema economico e produttivo nazionale, in particolare per quel che concerne l’internazionalizzazione dei mercati e l’opportunità di valorizzare al meglio il “made in Italy”.

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Fonte: La Gazzetta del Mezzogiorno del 28 settembre 2009

Negli ultimi anni si è assistito ha un recupero e una valorizzazione delle aree del centro storico, del patrimonio artistico-culturale e delle produzioni tipiche, che hanno dato vita ad una nuova sensibilità verso il territorio, la città, l’arte e le tradizioni locali.Ha preso cioè corpo la strategia del cosiddetto marketing territoriale.

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Fonte: La Gazzetta del Mezzogiorno del 17 Settembre 2009