Una piattaforma integrata di servizi per le ‘movie locations’ italiane

Il cinema, o meglio, le locations cinematografiche possono essere considerate come volano per lo sviluppo di un territorio legato al movimento turistico? La risposta, naturalmente, è positiva ma l’Italia, il nostro Bel Paese, arranca sotto le spinte creative e competitive del resto del mondo. Lo dimostra “Movie Locations”, un sistema inventato dall’americano Tony Reeves che, oltre agli approfondimenti via web, è arricchito da una pubblicazione a pagamento. Tutto è business e, ancora una volta, l’Italia dimostra le sue deficienze e incompetenze nel fare sistema. Non bastano, infatti, le spinte localistiche, anche se pregevoli (si pensi ad esempio alle agenzie o agli eventi, primo fra tutti quello ischitano) per dimostrare al mondo intero l’unitarietà di un brand unico ed inestimabile quale quello italiano.    

Università LUM Jean Monnet- Casamassima (Ba)
Marketing territoriale – Prof. Roberto Dedonno dedonno@lum.it

(di Lino Patruno, La Gazzetta del Mezzogiorno del 2 dicembre 2007)

Ogni territorio ha necessità di raccontarsi, di far conoscere le sue peculiarità e la direzione del suo sviluppo, avendo sempre come obiettivo la costruzione di un’identità forte e riconoscibile all’interno dell’immaginario collettivo. E la Puglia e Basilicata come e dove si collocano in un contesto ormai global? Hanno un appeal sul mercato? Sono riconoscibili? Sono questi i quesiti che Lino Patruno, direttore della Gazzetta del Mezzogiorno, ha cercato di mettere in evidenza nel suo editoriale del 2 dicembre u.s., in un accorato grido di rassegnazione e rabbia dove le parole lasciano il posto all’evidenza e la speranza rimane appannaggio di pochi sognatori. Se l’identità non è altro che lo spirito del luogo rappresentato e mediatizzato e l’immagine, come afferma Philip Kotler, è la somma di credenze, idee e impressioni che una persona ha di un oggetto, cosa stanno facendo i nostri territori, così ricchi di cultura, tradizioni, valori, stimoli e “frutti”? Purtroppo non si è avuta la capacità di farli parlare al mondo con la lingua del mondo per farne apprezzare l’importanza: una sorta di dislessia comunicativa che ne impedisce lo sviluppo identitario. Abbiamo bisogno di creare un brand forte e riconoscibile grazie al quale gridare al mondo intero che oltre Parigi, Costa Azzurra, Porto Cervo ci sono anche Puglia e Basilicata, produttori e detentori non solo di eccellenze gastronomiche (dal vino, all’olio passando per i pomodorini) ma anche di paesaggi e storie inimitabili. Tutto, in Puglia e Basilicata, è plurale e come tale deve essere comunicato da un’immagine unica e inconfondibile.

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 Successo per ‘Destination ITALY’ a MAPIC 2007  

Ogni anno Cannes, tra i vari eventi di livello internazionale, annovera quello dell’insediamento commerciale denominato Mapic, ”The international market for retail real estate”, alla sua tredicesima edizione. L’evento rappresenta un’importante vetrina per tutti quegli attori (dagli investitori ai commercianti, passando dagli shopping centre alle città con le loro amministrazioni), che operano attivamente sul territorio. È un luogo di incontri e relazioni, una comunità di interessi attivi legati allo sviluppo economico, sociale ed ambientale dei diversi territori attratti dalla crescita di nuove relazioni e possibilità di investimenti. È un palcoscenico in cui gli attori interagiscono al fine di creare non solo possibilità di espansione internazionale ma anche nuove tendenze e che, di anno in anno, registra una crescita esponenziale se paragonata al numero di partecipanti, autorità regionali e locali, espositori, giornalisti e visitatori (la crescita si attesta al 15% se comparata all’edizione del 2006). Il nostro Paese è presente con l’iniziativa di marketing territoriale denominata “Destination Italy” e promossa da GMPRgroup, rappresentante in Italia di Mapic per le istituzioni, con l’obiettivo di valorizzare i progetti di sviluppo urbano e commerciale e le opportunità di investimento proposte dalle città italiane. All’iniziativa hanno partecipato solo quattro soggetti, proponendo in totale ventitue progetti, nelle figure istituzionali dell’Acen (Associazione Costruttori Edili Napoli), del Comune di Lecce, della Regione Emilia Romagna e della Regione Liguria, anche se è necessario ricordare che al Mapic hanno partecipato anche altri comuni e regioni italiane. È importante, in questa manifestazioni di grande appeal mediatico, esserci  per definire i contorni, e delineare le linee strategiche, di una partecipazione globale allo sviluppo del locale in una vision di largo respiro da parte di stake & shareholder.

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Chiantilive: marketing territoriale sul Web (articolo di Paolo Iasevoli)

Appeal etimologico per ogni progetto di marketing territoriale è il “fare sistema”: espressione che, accanto alle evidenti difficoltà politiche, annovera quelle culturali per ogni territorio interessato alla valorizzazione e recupero delle proprie “aree strategiche”. Importanti sono quindi le possibilità di interconnessione realizzate sul territorio italiano e che vedono, come partecipanti attivi, i principali stakeholders. Il riferimento è, in questo caso, alla relazione territorio-prodotti tipicie le possibilità promo-commerciali che la rinomata zona del Chianti offre. Il progetto “Chiantilive” vede come mission la promozione delle tipicità agro-vitivinicole così come la valorizzazione delle risorse culturali in una zona tra le più belle e ricche a livello nazionale. Eurochianti (agenzia consortile pubblico/privata di supporto agli Enti pubblici territoriali, ai promotori di nuove imprese e ad altri attori locali), coadiuvata dal network di otto comuni (Barberino Val d’Elsa, Castellina in Chianti, Castelnovo Berardenga, Gaiole in Chianti, Greve in Chianti, Radda in Chianti, San Casciano Val di Pesa e Tavernelle Val di Pesa), hanno “fatto sistema”, grazie ai co-finanziamenti dell’Iniziativa Comunitaria L.e.a.d.e.r. Plus. L’obiettivo è quello di raggiungere la massima visibilità a livello globale/locale attraverso un portale, quello del Chianti, che si configura come LA vetrina sul territorio: unica, nel suo genere, proprio perché nata da un’esigenza avvertita dalle piccole realtà comunali, in affanno competitivo rispetto alle altre nazionali ed internazionali. Il portale evidenzia le peculiarità della zona attraverso itinerari turistici fruibili in navigazione grazie alla possibilità, offerta al turista/utente, di downloadare i files sui “manufatti minori” (intesi come oggetti di arredo rurale – lavatoi, fontanili e tabernacoli – ed invarianti del paesaggio – muri in pietra, strade e ponti) del territorio dei Comuni del Chianti, in formato compatibile per il navigatore satellitare TOMTOM e permettere, quindi, di conoscere il territorio e raggiungerlo senza problemi. Non solo arte, cultura, gastronomia e aziende locali sono “messe in rete” ma l’intero spirito del luogo capace di re-inventarsi per una nuova scoperta di sé all’insegna di una strategia di promozione territoriale, portata avanti da Eurochianti fin dal 1995.

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